Cuando decidimos la elaboración de una campaña publicitaria para la web, debemos tener en cuenta que ciertas técnicas, utilizadas por ejemplo en el diseño de los banners, son más efectivas a la hora de lograr nuestros objetivos publicitarios. Para ello, no habrá que olvidarse del denominado AIDA en el armado de un anuncio publicitario, es decir, atraer Atención, generar Interés, estimular el Deseo, e incluir un llamado a la Acción.

Está comprobado que los usuarios prestan mayor atención a banners que ofrecen descuentos y/o información interesante y que además, cuentan con
un llamado a la acción (el famoso haga clic aquí).

- Descuentos
- Información interesante
- Llamado a la acción

También son importantes a la hora del éxito el lugar de exposición y la frecuencia con la que se difunde el anuncio.

Además se debe crear una cierta urgencia para que el usuario haga clic en el anuncio, ya que de lo contrario, cuando quiera interiorizarse sobre la promoción no sabrá dónde está ubicado el sitio web de la misma.

- Lugar de exposición
- Frecuencia de difusión
- Crear urgencia

Por último, es aconsejable no sobrecargar de texto el mensaje (a la gente le cuesta leer textos largos en un monitor de la computadora), hacer un buen uso de los colores, y utilizar la animación en forma medida, acorde con los objetivos del anuncio. Muchas veces vemos animaciones que nos hacen perder tiempo esperando que terminen de bajar, y después no dicen nada interesante ni tienen un objetivo claro.

- Usar poco texto
- Buen uso de los colores
- Animación

Interesantes Conclusiones.

En primer lugar la web es una efectiva herramientas de branding. Más allá de que el usuario haga clic en el anuncio o no, la web permite que la marca y el mensaje queden en la mente del consumidor, siendo los banner , los anuncios que resultan ser los más eficaces para lograr este cometido.

Por otro lado, cuanto más grande es el tamaño del anuncio suele tener mayor efectividad, y si se hace uso de Rich Media mejor aún. Podríamos definir Rich Media como anuncios que contienen audio, video, fotografías y/o animaciones usando nuevas herramientas web.